Что такое позиции сайта и зачем их отслеживать
Позиция сайта это место в результатах поиска по запросу. Звучит просто, но за этим стоит и кликабельность, и трафик, и деньги. Разбираем простыми словами: как устроена выдача, что такое топ-10 и топ-3, чем средняя позиция отличается от точной и почему позиции стоит отслеживать.
Коротко
- Позиция это номер места страницы в выдаче по конкретному запросу: первый результат это позиция 1.
- Топ-10 это первая страница поиска, топ-3 собирает основную долю кликов.
- Средняя позиция в Вебмастере и точное место в трекере это разные цифры, и обе нужны для разного.
- Отслеживать позиции стоит потому, что это самый прямой индикатор, работает продвижение или нет.
Что такое позиция сайта
Когда человек вводит запрос в Яндексе, поиск выстраивает страницы сайтов в список: сверху те, что считает самыми подходящими. Номер места вашей страницы в этом списке и есть позиция. Первая ссылка это позиция 1, десятая это позиция 10, и так далее.
Важная деталь: позиция всегда привязана к конкретному запросу и конкретному региону. Один и тот же сайт по фразе «купить окна» может быть на 3 месте в Москве и на 15 в Казани. Поэтому «позиция сайта вообще» не существует, есть позиция по фразе в регионе.
Как устроена выдача: органика и всё остальное
Страница результатов это не только список сайтов. В ней есть несколько типов блоков, и путать их нельзя.
- Органика это естественные результаты, которые поиск отобрал по релевантности. Именно их позиции и считаются в SEO.
- Реклама стоит сверху и снизу с пометкой «Реклама». Это места за деньги, к органической позиции они не относятся.
- Колдунщики и быстрые ответы это товарные галереи, карты, картинки, ответы прямо в выдаче. Они занимают место визуально, но это не органика.
Когда говорят «мы в топе», имеют в виду органику. Поэтому корректный трекер считает именно органическое место, без рекламы и колдунщиков.
Топ-10, топ-3 и почему место решает
Выдача делится на страницы по десять результатов. Первая страница это топ-10, и почти весь трафик идёт именно туда: на вторую страницу заглядывают единицы. Внутри топ-10 клики распределены неравномерно, львиная доля приходится на топ-3.
Грубо: разница между 3 и 8 местом это разница в трафике в несколько раз, а между первой и второй страницей это пропасть. Поэтому в SEO борются не просто «за топ», а за каждое место внутри топ-10.
Подняться с 11 на 8 место часто выгоднее, чем с 40 на 30: вы перешли с второй страницы на первую и впервые начали получать клики.
Средняя позиция и точное место это разное
Есть две цифры, которые постоянно путают.
Средняя позиция это то, что показывает Яндекс.Вебмастер: усреднённое место по всем вашим реальным показам, по всем регионам и устройствам сразу. Она отвечает на вопрос «как в целом обстоят дела».
Точное место это то, что снимает трекер позиций: конкретный номер по конкретной фразе в конкретном регионе на обезличенной выдаче. Оно отвечает на вопрос «какое место по этому запросу в этом городе сегодня».
Обе цифры правильные, просто про разное. Поэтому сравнивать их в лоб бессмысленно, и расхождение между ними это не ошибка.
Зачем отслеживать позиции
Позиция это самый прямой индикатор того, работает SEO или нет. По её динамике видно сразу несколько вещей:
- Точки роста. Фразы на 11-20 месте, которым до топа не хватает немного, выгоднее всего дорабатывать.
- Результат работ. Помогла ли доработка страницы, или после изменений на сайте позиции просели.
- Конкурентов. Кто обходит вас по ключевым запросам и насколько.
- Отдачу от бюджета. Растут ли позиции по коммерческим фразам, которые реально приносят заявки и деньги.
Без отслеживания продвижение превращается в «вроде что-то делаем». С отслеживанием видно, что именно сработало и где.
Как начать отслеживать позиции
Чтобы не смотреть выдачу вручную, позиции снимают трекером: добавляете домен, список фраз и регион, а сервис проверяет место по каждой фразе и сохраняет историю. Подробно про способы есть отдельный разбор: как проверить позиции сайта в Яндексе.
RankTracker делает это по Яндексу с оплатой за съём: 0,08 ₽ за фразу без подписки, частотность Wordstat рядом с каждой позицией и история срезов, чтобы видеть динамику.
Частые вопросы
Что такое позиция сайта простыми словами?
Это номер места, на котором страница сайта стоит в результатах поиска по конкретному запросу. Первый сайт это позиция 1, десятый это позиция 10. Чем выше место, тем больше людей кликают.
Что такое топ-10 и топ-3?
Топ-10 это первая страница выдачи, первые десять органических результатов. Топ-3 это первые три места, на которые приходится основная доля кликов.
Чем позиция отличается от трафика?
Позиция это место в выдаче, трафик это сколько людей по нему пришло. Высокая позиция по фразе без спроса даёт мало трафика, поэтому позиции смотрят вместе с частотностью.
Влияет ли регион на позицию?
Да, и сильно. Одна и та же фраза в разных городах ранжируется по-разному, поэтому позицию всегда снимают по конкретному региону.
Считаются ли реклама и галереи как позиция?
Нет. В SEO считается органическое место, без рекламных блоков, товарных галерей и быстрых ответов. Они занимают место визуально, но органической позицией не являются.